美的抢先在“变频空调”领域占位

    美的抢位

    24场大型新品上市推介会，9月1日在全国同步召开，在新的空调冷度年来临时，美的的举动无疑表露了其积极的态度：争取来年的好收成要趁早。

    选在9月1日做新品推介，美的是有预谋的。这一天，中国变频空调能效标准正式实施，变频空调十年无标准可依的局面宣告终结。美的一口气推出了C、W、N、E、M(五大挂机＋两大柜机)全系列180°正弦波直流变频空调产品。抢先在“变频空调”领域占位。

    据了解，目前我国变频空调市场存在交流变频、120°方波和180°正弦波直流变频三种技术，而从全球市场范围来看，180°正弦波直流控制技术正逐渐替代前二者。

    其实美的早在1997年就开始生产变频空调，已连续多年向欧洲出口直流变频空调数量超过20万台，同时为东芝品牌生产在日本本土销售的直流变频空调接近100万规模。今年8月，美的与开利宣布成立合资公司，变频空调是其中重要合作内容。

    沉淀多年，选在这一时点高调推变频空调，美的是为了在行业内取得主动权，为新冷冻年度做铺垫。要让消费者感觉，“变频空调，只有美的！”美的的人说，这是他们下阶段做市场营销的终极目标。

    的确，回顾刚刚过去的2007年冷冻年，空调业内人多以“小年”、“灾年”、“麻烦”等词描述，空调行业迫切希望新年能有新气象。

    天灾弄人

    “从2007年8月1日-2008年7月31日即2008冷冻年，中国空调市场总销量约降低了1%。”北京中怡康的统计数据。

    截至2008冷冻年度，空调行业工业库存达到900万台，与上一冷年的770万台相比，增长17%。而考虑到格力与美的的销售式，加上经销商手中的库存，商业库存可能高达1200万台。而另一种说法是，商业库存是1500万台。

    销量的下滑及超高的库存缘于2008年的天灾及不利的经济环境。

    在石油、铁矿石等基础原材料价格大幅上涨，国内消费物价和CPI指数高居不下，灾后大量基础设施重建又使钢铁以及铜、铝、锌等基本金属价格上扬，新劳动合同法实施使劳动力成本增加等诸多因素影响的情况下，各个空调厂家的生产运营成本骤然上升，平均每台空调成本上涨100至200元。

    面对巨大的成本压力，提升空调终端零售价格成为消化成本压力的主要途径。从今年三月份开始，空调行业就开始集体酝酿涨价，海尔、美的、格力、奥克斯、松下、LG等众多主流空调企业纷纷以各种方式将旗下产品价格做了直接或间接的上调。但是在大部分厂家完成空调产品涨价之后，却在空调的传统旺季遭遇“凉夏”，大半个中国阴雨连绵。由此，五月份空调行业销售同比下降了30%以上，六月份因全国雨灾，销售下滑幅度更加明显。

    受天气拖累，刚刚实行新政的美的，赶紧回归行规，将按自然年度统计销售的方式改回按冷冻年度统计。