Q2网络广告市场46亿 同比增1倍

    分析师李琸娅

    根据艾瑞咨询即将发布的《2008年第二季度中国 网络广告市场监测报告》研究显示， 08年第二季度网络广告市场规模达到45.7亿元，较第一季度增长9.7亿元，环比增长27.1%.第二季度受季节和奥运因素影响，网络广告市场集中度加大，品牌图形、 搜索引擎、 富媒体广告份额提升。

    中国网络广告市场规模46亿

    根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明，受到春节后签单因素与奥运因素双方面利好影响，08年第二季度中国网络广告市场规模达45.7亿元，环比增长27.1%，同比增长100.4%.

    艾瑞分析认为，春节后广告主实施新一年的广告投放计划，是导致08年第二季度网络广告市场规模上升的重要原因。此外伴随着奥运临近，大品牌广告主的奥运营销进程也随之逐渐升温，特别对于奥运赞助商而言尤为如此；奥运期间网络广告刊例价格上涨促进了广告主ARPU值的提升，这都推动了第二季度网络广告市场整体规模大幅上涨。

    网络广告市场集中度加大，品牌图形、搜索引擎、富媒体广告份额提升

    根据艾瑞咨询即将推出的《2008年第二季度中国网络广告市场监测报告》研究数据表明，第二季度网络广告市场集中度进一步提升，品牌图形、搜索引擎、富媒体网络广告市场份额分别较第一季度提升0.4、1.4、0.7个百分点。在奥运因素影响下，品牌图形、富媒体网络广告市场份额将有所提升，致使中国网络广告市场进一步呈现集中发展态势。

    艾瑞预测：

    第三季度奥运会将召开，而奥运前后是广告主进行营销推广的良好时机，奥运赞助商也将在此期间加大营销力度，从而形成网络广告市场上名企争艳的局面，品牌广告包括富媒体广告将继续保持快速增长势头，拉动第三季度网络广告整体市场规模的增长。

    1.品牌网络广告市场份额进一步加大

    艾瑞咨询预计，伴随第三季度奥运会的召开，大型、知名企业将成为营销主力军，从而品牌图形、富媒体等适合品牌形象宣传、展示的广告形式将得到进一步发展，所占市场份额有加大趋势。

    2. 视频广告成富媒体广告代表

    媒体价值提升，营销媒体新选择

    奥运期间，网络用户对奥运体育赛事视频信息的广泛需求将带来可观网络流量，在线视频类 网络媒体的覆盖人数及用户使用黏性都将有所提升，媒体价值也将随之增长，更加适合大品牌广告主的营销推广。

    在线视频广告，差异化投放好选择

    在线视频尚属于新晋网络媒体，广告主投放集中程度相对较低，加上视频广告互动性强、创意空间大，广告主加大在该领域内的投放有利于降低同质品牌广告主投放媒体重合度，便于在嘈杂的传播空间中保证品牌传播声音的有效传达。