家电业预测：“两涨”左右

    2008年我国将实施从紧货币政策，货币政策从10年来的“稳健”转为“从紧”，向各行各业发出了强烈的调控政策信号。新的一年，伴随着国内几大政治、经济、文化重大事项接踵而来，我国家电行业变数增多。

    行业整合洗牌加剧

    日益加重的生产成本和趋于饱和的市场容量犹如一柄双刃剑，不断增加厂商生存压力，而家电转移的浪潮可能为2008年国内市场带来了更多的“狼”，整个行业的竞争将更加激烈，家电整合洗牌加剧，行业整合、资产重组、购并将成为2008年一大潮流，市场份额大部分将越来越集中在少数品牌手中，强势品牌将脱颖而出，强者愈强，徘徊在10名之外的企业将会遭遇被淘汰的命运，2008年家电品牌数量将会进一步减少。

    争推奥运营销策略

    随着北京2008奥运会的临近，奥运营销战略的成败成为签约奥运的企业无法逃避的话题。越来越多的家电企业将把更多目光聚焦在“奥运”招牌上，像海尔成为北京2008奥运会家电赞助商、亚都成为北京2008奥运会空气加湿净化器独家供应商、华帝成为北京2008奥运会燃气具独家供应商等，大家无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。

    相信在2008年6月~8月的时候，奥运营销大战将达到顶峰。而一些规模小、无缘奥运的中小家电企业也将乘机大打“擦边战”。

    “两涨”加剧行业分化

    2007年国内CIP连续增幅创11年来的新高，2008年上半年原材料、能源、动力价格将以不低于5％继续攀高，直到下半年9月份增幅才减速，这对以铜材、钢材、塑料、铝材等为主要材料的家电业继续带来巨大的成本压力，造成企业利润的不断降低，挤压着企业的生存空间，尤其是对于资本并不充裕的中小家电企业来说，这种挤压或许会导致致命的窒息。

    而面对困境，家电业只有选择涨价之路，但“涨价找死，不涨等死。”涨价意味着失去市场空间，不涨却失去利润，如此困境令家电业颇感棘手。物价涨，价格如何不涨？“两涨”问题将左右2008年家电业生存空间，加剧行业的分化。

    电视进入数字时代

    随着2008年到来，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准正式实施，彩电市场迎来了历史性机遇，电视正朝着数字化、平板化、大屏幕方向发展，平板电视时代将全面来临。一方面，数字电视的强制转换大大刺激平板电视的销售，增加了平板电视对CRT电视的替代效应；另一方面，25项数字电视相关标准及地面传输标准的推出，以及2008年奥运正式使用数字电视转播的需要，将出现数字电视的消费趋势，而全高清将为彩电业带来全新境界，高清电视将借助奥运之风，势不可挡地进入中国消费者眼帘。

    流媒体日益普及

    随着3C融合的加强，数字化，网络化得到飞速发展，消费者越来越关注如何让彩电改变人们的生活方式，这也成为各大彩电企业探索和研发的重要出发点。网络化是中国彩电业的一个新拐点，谁能够在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品，谁就会占住网络时代的先机。海尔推出的流媒体电视直接改变了消费者的生活方式，创造了一种更加互动、更加自由的时尚娱乐生活。

    随着流媒体电视的普及，全球都将迎来一个全新的“流媒体时代”。专家预测，在所有软硬件兼容性增强、网络互助的条件下，2008年人们可以根据自身的个性化需求自由地在任何时候、任何地点获取所需的任何信息。业内人士指出，U战略已经成为IT、家电等消费电子厂商下一步争抢的制高点。