销售额连续10年下降 日本杂志业提前“入冬”

继日本历史最悠久的女性杂志《主妇之友》于今年5月正式停刊之后，近日讲谈社、集英社、小学馆等老牌出版社旗下的多家杂志也纷纷宣布停刊。如此大面积的萧条令日本媒体惊呼：日本杂志业已提前进入“冬季”。

讲谈社日前宣布，该社综合类杂志《现代》月刊将在12月1日出完最后一期后正式停刊。《现代》创刊于1966年，以报道重大社会新闻著称，同时也是一年一度公布“讲谈社非小说文学奖”的重要园地。讲谈社常务董事持田克己表示，尽管经过多方努力，《现代》月刊10年来一直未能走出亏损的窘境，发行量则从1969年的36万册直线下滑到目前的近8万册。

《现代》月刊主编高桥明男将停刊的原因归咎于新媒体的信息流动太过迅速，传统杂志实难与之匹敌，令读者纷纷倒戈。这样一份“正值壮年”的名牌杂志黯然退场，着实令人扼腕。《现代》月刊的铁杆读者、日本随笔作家佐野真一说，刚开始还以为是小道消息，简直不敢相信。

然而，市场是无情的。《现代》停刊无法挽回的同时，男性杂志《KING》、女性杂志《Style》以及漫画月刊《MAGAZINE Z》也将停刊。另几家日本大型出版社同样加入了“叫停”的行列，小学馆的《YOUNG SUNDAY》周刊、《Lapita》月刊，集英社的电影月刊《ROAD SHOW》、《PLAY BOY日本版》……一批昔日的“名门杂志”相继滑入了停刊的深渊。

据日本出版科学研究所调查，该国杂志的销售额已连续10年下降，2007年为1兆1827亿日元，比最高峰的1997年锐减3817亿日元。

有日本“出版业评论第一人”之称的作家永江朗说：“今后的出版业，也许要有勇气彻底舍弃原先的商业模式。”他为提前“入冬”的日本杂志业开出的药方是：面向年轻一代开拓新的读者群，将销售渠道集中于定期购读，向免费杂志转移。 （戴 铮）